Bouteille à la mer : candidature spontanée

AVIS DE RECHERCHE

LIBRES PROPOS signés Jacques Draussin

Il n'y a pas de e-fumée sans feu

Question : le fait que Marlboro ait décidé de se lancer dans la commercialisation de sa propre cigarette électronique est-il le signe incontestable de la dangerosité d'un produit encore mal évalué, ou plutôt celui du début de la fin de la cigarette tabac et de ses dégâts sanitaires ?

S'interroger, à travers la stratégie d'un fabricant emblématique, sur l'accélération de la substitution d'un marché mondial de 2 000 milliards de dollars qu'il domine par un marché de 2 milliards de dollars dont il est absent est un joli cas d'école.

La e-cigarette est sans doute encore une niche pour la plupart des industriels du tabac mais la décision d'Altria (fabricant de Marlboro) intervient après celle de Reynolds American, Lorillard, Imperial Tobacco ou Japan Tobacco…

La part de marché conquise par les vapoteurs devrait déjà doubler d'ici à 2016 : Il n'y a pas de e-fumée sans feu marketing.

 

On attendait pour la semaine dernière les conclusions de la Food and Drug Administration qui établiront les règles d'encadrement de la commercialisation des cigarettes électroniques aux Etats-Unis.

Apparemment, les résultats des études entreprises ont toujours besoin d'être affinés et il faudra encore patienter quelques semaines avant de savoir si la e-cigarette est, comme sa cousine maudite, à placer ou non au niveau des tueurs en série.

La décision de Marlboro d'entrer dans le jeu sans plus tarder anticipe-t-elle une décision publique favorable à la e-cigarette ou est-elle une première réponse symbolique au déclin inéluctable des ventes de tabac ?

 

Quoiqu'il en soit, on sait déjà que la guéguerre sympathique à laquelle se livrent en France des dizaines d'acteurs artisanaux sera vite balayée par l'offensive programmée des géants du marché du tabac.

 

 

Ceux-ci ont, de toute façon, depuis longtemps fait une croix sur leurs perspectives de développement classique en Occident : l'avenir de la cigarette se trouve désormais concentré sur l'Asie et l'Afrique où fumer est encore loin d'avoir fini de tuer.

 

 Jacques Draussin

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NDLR : MGEFI et Jacques Draussin

 

Comme chaque année désormais, Jacques Draussin animera la table ronde qui clôturera l’Assemblée parisienne de la MGEFI le 4 juin prochain de 11h30 à 13h à l’Espace Charenton.

Le thème de cette année : Perturbateurs endocriniens et Santé environnementale

Contact presse de la table ronde : nansellsalles@mgefi.fr