Question : le fait que Marlboro ait décidé de se lancer dans
la commercialisation de sa propre cigarette électronique est-il le signe
incontestable de la dangerosité d'un produit encore mal évalué, ou plutôt celui
du début de la fin de la cigarette tabac et de ses dégâts sanitaires ?
S'interroger, à travers la stratégie d'un fabricant
emblématique, sur l'accélération de la substitution d'un marché mondial de 2
000 milliards de dollars qu'il domine par un marché de 2 milliards de dollars
dont il est absent est un joli cas d'école.
La e-cigarette est sans doute encore une niche pour la
plupart des industriels du tabac mais la décision d'Altria (fabricant de
Marlboro) intervient après celle de Reynolds American, Lorillard, Imperial
Tobacco ou Japan Tobacco…
La part de marché conquise par les vapoteurs devrait déjà
doubler d'ici à 2016 : Il n'y a pas de e-fumée sans feu marketing.
On attendait pour la semaine dernière les conclusions de la
Food and Drug Administration qui établiront les règles d'encadrement de la
commercialisation des cigarettes électroniques aux Etats-Unis.
Apparemment,
les résultats des études entreprises ont toujours besoin d'être affinés et il
faudra encore patienter quelques semaines avant de savoir si la e-cigarette
est, comme sa cousine maudite, à placer ou non au niveau des tueurs en série.
La
décision de Marlboro d'entrer dans le jeu sans plus tarder anticipe-t-elle une
décision publique favorable à la e-cigarette ou est-elle une première réponse
symbolique au déclin inéluctable des ventes de tabac ?
Quoiqu'il
en soit, on sait déjà que la guéguerre sympathique à laquelle se livrent en
France des dizaines d'acteurs artisanaux sera vite balayée par l'offensive
programmée des géants du marché du tabac.
Ceux-ci
ont, de toute façon, depuis longtemps fait une croix sur leurs perspectives de
développement classique en Occident : l'avenir de la cigarette se trouve
désormais concentré sur l'Asie et l'Afrique où fumer est encore loin d'avoir
fini de tuer.
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NDLR : MGEFI et Jacques Draussin
Comme
chaque année désormais, Jacques Draussin animera la table ronde qui clôturera l’Assemblée
parisienne de la MGEFI le 4 juin prochain de 11h30 à 13h à l’Espace Charenton.
Le
thème de cette année : Perturbateurs
endocriniens et Santé environnementale
Contact presse de la table ronde :
nansellsalles@mgefi.fr
